前言

以前开发独立站，涉及过一些SEO的内容，为了避免后面会遗忘，感觉有必要记录下相关经验，也算是一次总结吧！

SEO概念

SEO 是 Search Engine Optimizatio（搜索引擎优化） 的首字母缩写，利用搜索引擎的规则对网站进行内部及外部的调整优化，提高网页或网站在搜索引擎中关键词的自然排名, 以求得获得更多的展现量和吸引免费的点击流量，从而达到互联网营销及品牌建设的目标。

SEO的方式

1. Title标签

对页面点击率有直接影响，因为这是用户对网站页面的第一印象，而且也是爬虫重点的爬取对象，填写的文字要对网页内容有准确而简洁的描述，能够吸引用户点击，而且长度要适中。

2. Meta标签

meta标签共有两个属性，分别是http-equiv属性和name属性，不同的属性又有不同的参数值，另外还有主要作用于社交平台的OG标签。

(1) name属性

• Meta Keywords： Meta Keywords是排名的重要组成部分，因为早期的搜索引擎机器人使用该值对网站进行分类，但在后来逐渐被放弃了。

（1） Google 在2009年正式宣布[1]，keyword标签不再是排名的一部分。

（2） 在百度站长论坛上官方曾表示这个标签目前对SEO的影响可以忽略不计。

• description： 告诉搜索引擎你的网站主要内容

• robots： 告诉搜索机器人哪些页面需要索引，哪些页面不需要索引

• author： 标注网页的作者

(2)http-equiv属性

• Expires： 可以用于设定网页的到期时间，一旦网页过期，必须到服务器上重新传输

• Pragma： 禁止浏览器从本地计算机的缓存中访问页面内容

• Refresh： 自动刷新并指向新页面

• Set-Cookie： 如果网页过期，那么存盘的cookie将被删除

• Window-target： 强制页面在当前窗口以独立页面显

• content-Type： 设定页面使用的字符集

(3) OG标签

它是 Facebook 在 2010 年 F8 开发者大会公布的一种网页元信息（Meta Information）标记协议，属于 Meta Tag （Meta 标签）的范畴，是一种为社交分享而生的 Meta 标签。为了让信息内容加速流动和准确呈现，Facebook 早年极力推动这个协议，到目前几乎主流的社交媒体网站都支持 OG 协议。包括 Twitter、Pinterest、LinkedIn 和 Google+ 都可以识别 OG 协议。虽然 Twitter 也有自家的 Twitter Cards 协议，但是 Twitter 只要发现网页上没有使用自家的协议，就会用 OG 协议代替。国内的百度、360 搜索、微博、微信、人人网等也支持该协议。

• 使用方法：

...

...

• 作用：

OG在社交媒体上具有丰富的内容展示，比如分享一个网址链接在社交平台后，这个链接会显示缩略图、标题和描述等，增加访客点进来的概率，左图加了OG标签，右图没有。

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图片参考自：
zhuanlan.zhihu.com/p/36072541[2] ， 文章对OG介绍的也挺好

标签属性可以看官网：ogp.me/[3]

3. 语义化标签

H系列标签

从H1到H6（重要性从高到低）一共有6个，而且在页面中的作用性极高，所以不能乱用，得根据内容的重要性进行排列，最后不要有断层，比如从H1直接到H3，错过了H2；另外，H1标签最好只存在一个，更多细节可以网上搜下。

img标签

img的alt属性，为搜索引擎提供替代文本，图片使用alt标签优化，对搜索引擎排名产生积极影响；另外，网速不佳等原因造成无法加载图片文件时，将在图片的位置显示alt里的文字

其他

还有HTML5新出的 Header, Nav，Aside，Article，Footer等语义化标签，这些都能帮助爬虫更好的获取页面内容

4. sitemap(站点地图)

站点地图一般是xml格式的文件，放在网站的根目录下，有些网站甚至可以通过 网址/sitemap.xml 直接访问到（手动狗头），文件里包含了每个网页的链接（loc），更新时间（lastmod），权重（priority）等信息，权重从0到1，依次递增，一般主页设为1，然后其他按重要性递减，拿掘金

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搜索引擎可以通过查看站点地图快速获取网站的整体结构，并将精力集中在重要页面的索引上，这对于提高搜索引擎的爬行效率和索引速度非常有帮助。

5. robots文件

robots.txt，是一个给爬虫下指令的文本文件，能让其合理地抓取网站内资源，而且可以将网站不重要的内容、模块等进行屏蔽，从而抓取更多有价值高质量的内容和网页，提高网站排名。大多数网站都可以通过网址/robots.txt进行获取， 还是拿掘金来举例：

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• User-agent: 后面填你要针对的搜索引擎，*代表全部搜索引擎
• Disallow: 后面填你要禁止抓取的网站内容和文件夹，/做前缀
• Allow: 后面填你允许抓取的网站内容，文件夹和链接，/做前缀
• Crawl-delay: 后面填数字，意思是抓取延迟，小网站不建议使用
• Sitemap: 站点地图的存放位置

6. 内链和外链

内链

在自己的网站当中通过链接的方式在各个内容页面之间相互链接，从而提高爬虫以及一些搜索引擎对于网站的爬行索引效率；另外，为了避免内链起到反作用，在进行网站待更新的时候，一定要注意定期清理死链和断链，方便爬虫可以顺着链接进行收录爬行，达到更好的收录效果。

外链

通过在其他一些高流量的网站放置自己的链接，相较于内链的内部操作，外链可以达到网络之间的信息分享，不再让我们的网站内容形成孤立，可以很快的增加网站的浏览数量，提升搜索排名，这对一个刚刚建立起来的新站来说，外链的数量基本上可以成为这个网站快速提升流量的关键所在，不过对于后期优化，外链的发布一定要以质量为主，数量为辅。

nofollow

• 作用： 超链接a标签中的一个属性（还有meta标签），意思是不向这个页面导出权重，也就是说，加上了nofollow标签的链接，目的是告诉搜索引擎不要跟踪加这个链接，不要传递链接权重，不要在搜索算法中计算这个链接。通过设置nofollow标签，我们可以控制网站权重的流动（也就是说常说的“集中权重”），避免链接指向垃圾页面，这样就可以让网站主要的页面能够更快的获得关键词排名了。有的公司在导航上有在线留言，这个就可以加上，因为这个是没有用的，属于垃圾页面，页面会向这个页面导出权重，权重就分散了，另外还有类似广告链接等无意义的页面
• nofollow 和 external nofollow: 从字面上意思来看，external是“外部的”，nofollow是“不要追踪”，综合来看extenal nofollow 则表示“外部的不要追踪”，这两根本就是同一个意思，external nofollow 只是nofollow比较规范的书写而已。

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7.数据结构化标记

结构化数据标记并不能直接帮助提高搜索排名，但它能带来很多好处：

（1）丰富搜索结果

比如搜索 掘金 出现的页面，红色框部分就是结构化标记的成果，从框内可以更好的了解该网站的内容，而且占据了大版面也有利于吸引用户注意。

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（2）进入知识图表

进入知识图表最直接的结果就是拥有一个知识面板，该面版可提供更高的品牌知名度和权威性，如下图的右侧红框：

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（3）支持语义搜索

专注于搜索问题背后的含义，而不是传统的关键词匹配。当你搜索如下模糊内容时，Google 会通过这种方式设法返回合适的结果：

（4）体现E-A?T

E?A-T 意思 是专业（Expertise）, 权威（Authoritativeness）和可信（Trustworthiness）的缩写， E-A-T是谷歌算法的一部分，并被写入谷歌搜索质量评估指南[4]中。

结构化数据形式

结构化数据有三种形式：JSON-LD，Microdata和RDFa。个人之前一直用的JSON-LD，如下：

Tips

这段代码可以放在 或 HTML 部分的任意位置，更多的JSON-LD款式可以参考Google官方[5]

8.面包屑导航

1. 告诉爬虫当前所处的位置，提供抓取路径的引导，让其更快速的了解网站的整体架构，在抓取网页时也能清楚知道网页的层级及分类索引，有助于提升搜索结果的排名。此外，设定面包屑之后，网站在搜索结果页上也会呈现网址路径，因此可以适时在面包屑的名称中加入关键词，增加用户点击率
2. 优化用户体验，让用户清楚的知道自己所在的位置，更容易筛选自己需要的信息

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9.服务端渲染（SSR）

爬虫只会爬取源码，不会执行网站的Js脚本,使用了Vue或者React之类的框架后，页面大多数DOM元素都是在客户端根据js动态生成，可供爬虫抓取分析的内容大大减少。另外，浏览器爬虫不会等待我们的数据完成之后再去抓取我们的页面数据。服务端渲染返回给客户端的是已经获取了异步数据并执行Js脚本的最终HTML，网络爬中就可以抓取到完整页面的信息，所以就要用到SSR渲染了。

如果是项目开始的时候，就知道要做SEO，建议使用比较成熟的SSR框架

1. 基于Vue的 Nuxtjs[6]
2. 基于Reactde Nextjs[7]

如果是项目已经成形或者只想优化部分页面，建议使用一些插件来实现，比如 prerender-spa-plugin[8]、vue-server-renderer ( 适用于Vue )[9]

Tips： 爬虫不会抓取iFrame里的内容，所以尽量避免使用

10.网站地址

1. 和产品关键词或者公司名字高度相关的域名，能够有效提升网站的SEO排名，比如下图的红框，搜索的关键词和域名地址匹配到了会高亮。
2. 各个页面的路径地址尽量不要过长，以及不能出现中文，否则会影响收录。
3. 由于网站改版或者其他因素，可能会出现部分链接地址生效，这时候可以进行301重定向到新的页面，尽量避免出现过多的死链（404页面），如果死链太多，搜索引擎可能认为网站不可靠，从而影响网站的排名和流量。
4. 下面两个链接都是百度页面，像这种有多个URL为相同页面的情况，就是网址规范化问题。无论是对搜索引擎还是网站来说，多个URL为相同页面，浪费了抓取资源，而且如果多个网址内容相同时或者高度相同，可能会认为网站重复页面过多一类的因素导致影响收录甚至降权。在一个页面有多个URL时，还会对页面找出权重分散，降低了页面排名能力，网站无意义收录等问题 当页面出现URL规范问题，搜索引擎也会自动判断并选择一个认为是规范的页面进行索引。

• baidu.com[10]
• www.baidu.com[11]

解决方案：可通过在每个非规范版本的 HTML 网页的 部分中，添加一个 rel="canonical" 链接来进行指定规范网址。

更详细的使用可以参考
zhuanlan.zhihu.com/p/584123965[12]

11.网站性能

网站打开速度越快，识别效果越好，否则爬虫会认为该网站对用户不友好，降低爬取效率，这时候就要考虑压缩文件体积之类的性能优化了。

12. 使用https

Google和其他搜索引擎已经明确表示，他们更喜欢使用HTTPS，因为它提供更高的安全性和更好的用户体验。当您的网站使用HTTPS时，搜索引擎会将其视为更可信和更安全的网站，从而为其排名增加积极因素。

13.提交站点收录

将创建好的网站地图提交给搜索引擎，以便搜索引擎能够更快更及时地抓取和索引网站。

1. 百度[13]
2. google[14]
3. Bing[15]

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网站访问数据

后期维护需要一定的网站访问数据做分析，比如流量来源，页面点击，地域分布等，不同的搜索引擎都有自己的一套分析工具，我们只要按照官网的教程，把埋点的代码嵌入到项目即可。

• *百度统计*[16]
• *Google Analytics*[17]

附赠

1. *检测Title Tag & Meta Description优化*[18]
2. *站点地图生成*[19]
3. *Web Developer*[20] , 一个Chrome插件，集成了各种各样的 Web 开发工具，比如可以使用下图红框里的选项（图1），查看网页的Title，Meta，H标签等（图2，3）。

图 （1）

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图 （2）

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图 （3）

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总结

个人觉得，前端的工作都是集中在项目前期，后面的话主要是一些维护工作，比如公司之前开发了一个支持富文本内容的文章发布平台，然后运营部门就可以自己发一些引流的文章了，和开发关系不大。另外，公司专门请了一个增长黑客（其实就是SEO优化工程师的角色），负责每周给公司写文章的同学提供关键词，分析网站访客数据，提交网站收录，寻找外链资源等。