DoNews游戏4月5日特稿（记者 刘云飞 孙永立）
每隔一段时间，App Store或者朋友圈中就会出现一款参与人数众多，响应十分积极的“爆炸”式产品。但绝大部分此类游戏，均如同流星般，经历了闪耀却又转瞬消逝。此类手游的出现绝非偶然，也许仍会有后继者踏在无数“伤亡”的产品上的继续出现。
记住过去的经验教训，才会有更长久的胜利：
第一类：意外成功，一时现象
《围住神经猫》：
游戏平台：微信朋友圈
在2014年7月22日，在朋友圈中出现了一只表情坏坏、动作扭曲的神经猫截图。凭借可以分享成绩来获取满足感的想法，一时间点燃了小伙伴们的自虐心。
《围住神经猫》，一款Html5游戏，由南京一名美术和一名程序用一天半的时间开发。游戏在7月22日下午两点上线。
由于游戏规则的“简单粗暴”，这款游戏在微信朋友圈里迅速引爆了话题。3天、500万用户、1亿访问量。这些标签出现在一个仅仅利用微信朋友圈进行传播的Html5游戏中，可谓是创造了一个奇迹。“如何才能使用最少的步数围住神经猫”，“神经猫的最少步数和最优解”等各种讨论的声音，当时也在网络上迅速生产和流传。甚至在淘宝上，出现了众多贩卖围住神经猫的周边产品和更加变态的游戏源码的店铺。
或许开始时仅抱着玩票性质做出的小游戏，却没想到在测试时就火爆社交网络的《围住神经猫》让开发者始料未及，“这把我们弄懵了，游戏才处于刚刚完成的调试阶段”。
《围住神经猫》平均每个用户会重复玩20次左右，但是没有解决好如何留住用户以及游戏本身的盈利问题，使《围住神经猫》渐渐远离了这个世界。虽然《围住神经猫》这款产品没有很长的寿命，但是让整个游戏圈都开始关注Html5的价值。
《Flappy bird》：
游戏平台：iOS、Android、Win8
熟悉的管道场景，一只胖鸟在其中上下穿梭，似乎就是这款游戏的全部了。但如果对此嗤之以鼻，那你就大错特错了。
Flappy Bird在2013年首先红遍了Facebook、Twitter，这股风顺理成章的也吹到了中国。
2014年2月份，在苹果商店中国区全是由中文游戏混战的免费游戏榜单中脱颖而出，下载量突破了5000万次。Flappy Bird的游戏核心玩法是导向了完全的自虐模式，这也是为何其能获得病毒式下载量的重要原因。并且在视频网站上曾出现过极客做出了辅助工具，打爆了游戏见到最终场景。
2014年2月9日，游戏作者阮哈东发现有些玩家开始对游戏进行言语攻击以及他认为媒体的报道高估了这款游戏，这也是他所不愿看到的，阮哈东表示这样的现况让他倍感压力。10日，手机小游戏《Flappy Bird》从苹果和谷歌应用商店下线。
2014年3月，阮哈东希望游戏重新上线，但根据苹果的开发者协议规定：重返App Store需要全新游戏名，而且对于那些已经下载了FlappyBird的5000万用户，他已无权访问他们的设备平台。
2014年5月14日，阮哈东正式决定：Flappy Bird将在8月份正式回归App Store，“不排除会带来更多的惊喜”，但玩家热情早已不在。
第二类：红极一时，运营欠力
《百万亚瑟王》：
游戏平台：iOS、Andriod、PSV、3DS
《百万亚瑟王》是由日本知名游戏厂商Square Enix发布，由盛大游戏倾力推出的2013年手机卡牌RPG游戏。公测首日就表现抢眼，一天之内拿到App Store免费榜第一，畅销榜第二的成绩。与此同时，盛大游戏纳斯达克股价也一路飙升，上涨了30%。
《百万亚瑟王》在国内手游市场上可以说是一次里程碑式的事件。首先，它标志着国外一线手游大作进入中国市场的开始，同时，它标志着一线网游厂商全面进入手游市场。
但是，《百万亚瑟王》的消逝，相较于外患来说，更多的是由于内忧的原因而销声匿迹，这样一款当时属于现象级的产品，并没有像《刀塔传奇》等时至今日仍然火爆依旧，相反，其生命周期很迅速的进入了下行通道。
究其原因为盛大游戏对从海外引进的《百万亚瑟王》本土化开发工作上略有欠缺，其游戏玩法上并没有创出合适的技术创新。导致其季度ARDAU的减少、很多用户不再付费也无法避免。
盛大也曾凭借《百万亚瑟王》的成功，让行业相信营销在手游领域的效果。只是，一心追求资本运作的盛大终究向市场生存法则妥协。
第三类：抄袭经典，走入歧途
《全民魔兽:决战德拉诺》：
游戏平台：iOS、Android
《全民魔兽:决战德拉诺》由热酷游戏代理，成都七游开发。其游戏宣传图从字体设计、边框、人物形象等方面与《魔兽世界》具有非常高的相似度。
《全民魔兽:决战德拉诺》上线当天就冲进了iOS付费榜单的前五。动作卡牌、高还原魔兽均为卖点，抓住了对魔兽情怀满满的玩家所需。
但也正是由于相似度之高，恐有抄袭嫌疑，随后不久暴雪娱乐诉《全民魔兽:决战德拉诺》侵权，向广州知识产权法院提交禁令申请，请求法院禁止被告在本案庭审期间复制、发行、运营或传播讼争游戏《全民魔兽:决战德拉诺》。
2015年3月9日，广州知识产权法院作出裁定：要求《全民魔兽：决战德拉诺》游戏立即停止发行和运营。
《全民魔兽》的落寞相较于上面三款完全不同，虽然搭上了知名IP的便捷之路，但侵权行为超出了游戏行业竞争者之间正当的借鉴和模仿，具备了不正当竞争的性质。
恐怕最苦难的，就是曾经投入了巨资的玩家们了。
第四类：曾经经典，难再风靡
轩辕剑外传：穹之扉：
出现时间：2015年3月26日，《轩辕剑外传：穹之扉》正式发售。
我们选择这样一款发售不久的游戏的原因有三：1、IP的知名度；2、关注单机游戏；3、游戏销量令人担忧，很有可能再次上演《轩辕剑6》的一幕。
《穹之扉》正式发售当天，百度指数和淘宝搜索指数分别达到最高峰9614和2014。4月3日，淘宝指数跌落为0。
从淘宝指数可以看出，对于单机游戏来说，首周销量最为重要。在这一周内，淘宝上出售的游戏数量约2万套，这与2013年《轩辕剑6》的表现差不多。以上并不包括官网和线下渠道，参考《轩辕剑6》的销量，《穹之扉》未来的实际销量或在25万套左右。
SDM创始人宿菲菲，去年在微博上曾透露，《轩辕剑6》正式发售3个月后，实际销量为25万套，远低于预期。同时，对国产单机游戏的表现流露出遗憾之情。“代理公司畅游亏损，在不存在盗版和审批的前提下，只拿出这样的成绩，之前确实盲目乐观了。”2011年，《仙剑奇侠传5》的销量突破了100万套。
畅游刚刚获得轩辕剑IP之际，对《轩辕剑6》做了较大力度的推广，但实际销量并不理想。或许受此影响，畅游在《穹之扉》的推广上有所收紧。《轩辕剑6》发售时，百度指数2.8万，几乎是《穹之扉》的三倍。游戏发售日，也没有看到太多媒体报道。
（完）